目前中國翻譯市場的現狀是翻譯公司數量眾多(約有上萬家)，但真正能達到一定規模(全職員工百人以上)的翻譯公司卻為數并不多。中小規模的翻譯公司中員工人數大約在幾人到幾十人的范圍之間。大多數中小型翻譯公司的經營者們認為：“當務之急是先積累資本，做翻譯品牌那是下一步的事情，關鍵把客戶的訂單量搞上去!

企業品牌(Enterprise brand)是指以企業名稱為品牌名稱的品牌。能夠有效的傳達企業的經營理念、企業文化、企業價值觀念及對消費者的態度等，突破地域限制，進行跨地區的經營活動。

在與一些中小型翻譯公司的老板們溝通中，基本的論斷是翻譯公司投入低、客戶資源少、質量好的譯員短缺，公司經營者管理經驗不足，生存還是一個大問題,還有何資格談論品牌?但是，且慢!如果我們的目標不僅僅止于一家小翻譯公司，不僅僅是為了獲取短期的微利,而是渴望在未來成為一個大翻譯企業，擁有穩定的銷售和利潤，像國際型的大品牌一樣屹立不倒，那么，品牌的問題，是我們現在就必須面對的問題，而不應以翻譯公司生存為理由忽視翻譯品牌的建設。

筆者認為中小型翻譯公司完全忽視品牌的建設，將可能給企業的成長帶來以下的危害：

1、翻譯的品質下降。

大多小翻譯公司都有以銷售為主、利潤第一的經營觀念，在翻譯訂單較多的時候，往往考慮的是先確保能按時交稿而降低了翻譯質檢的標準，這就勢必會導致翻譯品質的不穩定。

2、短期行為損害品牌形象。

一些小型的翻譯團隊，以超低價的惡性競爭來吸引客戶,減略了專業審校和文件排版等相關的服務，這一短期行為，極大地損害了客戶的利益，并影響整體行業的翻譯品牌形象的樹立。

3、影響翻譯品牌的延伸。

很多小翻譯公司在企業經營中，往往沒有整合品牌的觀念，造成品牌資源無法延伸。

4、輕視企業品牌的保護。

這是中國企業的一個常見的現象，等到產品打出知名度以后，才知道品牌已被人家注冊，悔之晚矣!

5、影響員工的士氣。

企業的目光短淺，沒有長遠的品牌建設目標，會讓員工沒有歸屬感和使命感。

那么，中小型翻譯公司應該如何正確樹立自己的品牌觀，品牌應該發揮怎樣的重要作用?首先，要保證翻譯產品的品質恒定如一，要讓我們的翻譯質量，成為貨真價實的標志。客戶都是精明的，是不可欺騙的，只有對待客戶始終如一的真誠，合作才能長久。同時長期合作的客戶也是品牌的重要資產之一。很多中國老字號企業，就是通過良好的產品質量，和始終如一的穩定，在經歷多年的風雨洗禮后，仍然能夠屹立不倒。

另外，必須創造翻譯品牌的附加值。翻譯服務都是一樣，但是品牌永遠都不會一樣，品牌是獨一無二的，如果北京翻譯公司這個品牌能夠傳遞給客戶高效，高質量的信號，它幫助消費者在繁多的商品中迅速作出自己的判斷!中小型翻譯公所在企業經營的發展過程中，應注意品牌附加值的創造和積累。當然，這是一個復雜的長期工程。

最后，中小型翻譯企業在發展初期，就應該制定長期的品牌戰略目標。在此注意，是品牌的目標，而非營銷的目標。應該意識到創建一個品牌，只有心存高遠，才能把握住翻譯市場機會，使中小型翻譯企業完成一次又一次的騰飛。

大企業不是一蹴而就，都是從小企業一步步走過來的，能夠肯定的是，長遠的品牌經營理念,對樹立品牌發展非常重要，甚至能夠將這個過程會縮短。新東方大家應該都比較熟悉，知名的培訓機構，90年代它只是一家培訓班，但是領導者卻認為“我們應該有自己的品牌!”，于是，經過不懈努力變有了今日之規模的新東方。一切從設計開始，翻譯公司規模雖小但同樣要具備世界的眼光，即使我們在最困難的時候，也堅持正確的品牌運作方式，不斷創新，為品牌注入全新的內涵和活力，最終打造成為百年品牌的翻譯公司。